当前，跨省团队游恢复开放，暑期游高峰已至，随后就是国庆黄金周，未来三个月里旅游行业的复苏情况，将决定着今年景区、相关企业、旅游城市文旅“收成”以及来年的“粮草”情况，这不容有失，势在必争。为此，近期云南、山西、山东、河南、江西等地，前后都出台了境内重点景区门票优惠政策，甚至亦有景区主动免门票寻求复苏自救。地方复苏文旅的殷切可见一斑。

对于景区门票降价或减免，当前形成两种看法：不少游客对这一政策表示赞许，认为门票降价甚至免费刺激了消费，有利于经济复苏，也让大家得到了实惠；但也有人质疑，在经济下行压力大的当下，原本靠门票盈利的景区失去了收益支柱，这一举措对景区的长远发展不利。

平心而论，国有景区具有公益性，门票自然不应成门槛，即使免费也有地方财政补贴；而对于地方向社会招商引资来的民营景区而言，在疫情冲击下，再在景区主要营收上“砍一刀”，换谁都“疼”。正如专家认为，实施景区免门票政策不能搞“一刀切”，发展“门票经济”应该因地制宜，综合考虑资源属性、开发建设、成本投入等因素，进行分类管理。

从景区长远发展来看，拉动旅游消费，切不可单打门票“牌”，无论被动或主动，都要审慎，不能违背市场规律。要算好“门票经济”长远账，尤其应在转型赋能上开辟新路径。

据报道，为有效应对疫情影响，助力文化旅游产业复苏，山东曲阜市推出了“酒店+景区联票”优惠套餐，最大限度让利于游客，凡是来曲阜旅游并住宿的游客，均可购买此优惠套餐，较好地带动了当地景区、餐饮、住宿、购物、交通等旅游产业链全面复苏，如曲阜市酒店平均入住率从5月份的不到20%上升到7月份的40%以上，实现直接经济收入3000余万元，带动消费总收入近亿元。这种以“景区+酒店”为载体探索旅游市场恢复发展的新模式，真正释放出景区优惠政策效应，无疑是当前旅游业转型赋能的范例，很有启示意义。

就旅游消费而言，虽说人们对门票价格敏感度很高，但如果盲目削价跟风赶潮，最终受伤的是行业本身，更不利于旅游业健康发展。诚然，门票是调节流量和市场的杠杆，必要的时候用一下还是有带动市场的效果的。如果景区内有索道或其他二次消费项目，免门票带动客流和综合收入增长是不二之选，但如果收入结构单一，还是不要跟免门票的风，踏踏实实做好服务和品牌宣传更合适。

不过，在这种情势下，政府主管部门不应对景区门票采取过多地行政干预，而应做好合规价格的监管，让景区在优质优价的范围内公平竞争，同时引导广大旅游企业优势互补、抱团取暖，积极探索旅游市场恢复发展新路径，为游客带来更大优惠和增值服务。

总之，旅游复苏，不能一味在景区门票上比拼，要立足自身实际，转变思维，多在转型升级赋能上下功夫，既要算消费大账，也要算企业营收的小账，更要在提升服务品质和促进旅游产业高质量发展上，开拓前行。（张忠德）