南宁去年仅剩153家KTV

1988年，KTV首次进入中国大陆市场。随着经济的繁荣发展，特别是“量贩式KTV”的出现，让普通老百姓成了消费主流群体，KTV走向大众时代。

从2016年起，KTV无论从数量上还是营业额上都在急剧下滑。

根据《中国音乐产业发展总报告》，2016年，传统KTV的数量就减少了将近60%；2020年，因疫情等原因影响，KTV数量整体下降了70%~80%。我国现存的KTV企业仅剩约6万家，是巅峰时的一半。

南宁KTV行业的境遇也是如此。南宁市文化广电和旅游局有关负责人透露，2016年，全市KTV企业数量为302家，2019年减少了将近100家，只有209家，而到了2020年，则下降至153家，差不多只有四年前的一半。

不仅数量下滑，KTV的生意也在走下坡路。8月以来，记者走进多家闹市区的KTV，发现现场冷冷清清。“60多个包厢，只开出七八个，晚上能开出去的包厢不到一半。”南宁市朝阳商圈一家KTV的前台负责人说，这是常态。位于北湖路、五一路的两家KTV情况更糟，白天已停止营业，晚上不到一半的开厢率。

“麦霸”只剩回忆

你多久没去过KTV了？

今年8月下旬，记者在网上发起调查问卷，结果显示，KTV消费的主力军集中在31岁至45岁之间的人群，在参与投票的1700名网友中，1026人称“时间太久了，记不清了”，还有214人称超过一年时间没去过KTV了。

谈及原因，不少人表示，现在白天要上班，晚上要带娃，周末则是少有的亲子时光，没时间去了。

根据某团购App数据，今年上半年，全国18至21岁年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期下降了13.4%，消费额也同比下降15.4%。

记者走访发现，KTV仿佛成了“大叔大妈们”的新宠。9月25日下午，在南宁朝阳广场附近的一家KTV内，有55个包厢开厢接待客人，其中50个包厢内的顾客都是中老年人。

KTV的客源去哪儿了？

短短几年间，KTV企业数量为何会直线下滑？

在线下，从2017年开始，电话亭式的迷你KTV悄然遍布商场、电影院等商业热点区域。

在线上，以唱吧、全民K歌为代表的线上平台不断崛起，这些唱歌App还带有一键修音、“一站式”MV录制和剪辑、社交分享等诸多玩法。

《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌的网民渗透率在50%以上，用户呈现明显增长的付费意愿，这些用户很大一部分都曾是量贩KTV的客户群体。而且这种音乐消费克服了KTV时间和空间的限制，几乎贯穿全天时段。

在90后和00后群体中流行着这样一句话：“1人手机、2人酒吧、4人密室、6人桌游、8人剧本杀、多人轰趴。”记者调查发现，离开了传统的KTV后，部分年轻人投入轰趴馆、剧本杀等多元、小众的新兴娱乐方式的怀抱。

本报发起的调查问卷结果显示，在“不去或少去KTV的原因”选项中，有23%的人认为“KTV过时了”，还有23%的人表示“有更新潮的唱歌方式”。

在新兴娱乐方式的选择上，68%的人更喜欢“户外主题聚会”。